نوشته‌ها

چگونه سرعت خود را در تولید محتوا بالا ببرید

یک روش ساده برای افزایش سرعت تولید محتوا

امروزه توانایی انجام سریع کار یکی از عوامل مهم موفقیت در کسب‌وکار است. در بازاریابی محتوایی انتشار مداوم، منظم و زودبه‌زود مطالب باکیفیت بسیار مهم و مؤثر است. یکی از مشکلاتی که هم مدیران و هم تولیدکنندگان محتوا با آن روبرو هستند تولید سریع محتوای مربوط و باکیفیت است. اگر تولیدکنندگان محتوا به روش‌های تولید سریع محتوا مسلط باشند یعنی بتوانند  در مدت‌زمان کمتری محتوای بیشتری تولید کنند درآمد بیشتری خواهند داشت. از طرف دیگر، تولید سریع محتوا برای مدیران محتوا هم مهم است زیرا همیشه چند مطلب آماده انتشار دم دستشان دارند و درنتیجه می‌توانند به‌طور منظم و مداوم مطالب خوب و جالب منتشر کنند. حتماً برای شما هم این سؤال پیش آمده که چطور بعضی از نویسندگان می‌توانند با سرعت زیاد مقالات باکیفیت بنویسند درصورتی‌که دیگران برای تولید چند مقاله ساده باید مدت‌ها وقت صرف کنند؟ در افزایش کارایی و بالا بردن سرعت نوشتن عوامل مختلفی نقش دارند. یکی از این عوامل تسلط به روش‌های تولید سریع محتوا است که در این مقاله به یکی از آنها خواهم پرداخت.

معمولاً مشکل اصلی در تولید سریع محتوا پیدا کردن موضوع مناسب برای تولید محتوا است. اگر موضوع یا عنوان اولیه مشخص باشد (همیشه عنوان نهایی را پس از نوشتن مقاله انتخاب کنید)، یک نویسنده محتوا با داشتن کمی تجربه و با کمی تحقیق و تلاش می‌تواند مطلب خوب و باکیفیتی بنویسد. یکی از روش‌های پیدا کردن موضوعات، اجرا کردن یک جلسه بارش فکری یا طوفان فکری است که در آن چند نفر در مدت کوتاه هر چه به فکرشان می‌رسد را روی یک برگ کاغذ می‌نویسند و بعد با جمع‌بندی و بررسی این نوشته‌ها می‌توان به ایده‌های خوبی رسید. این روش برای خلاقیت و نوآوری و رسیدن به ایده‌های جالب و خلاقانه مفید است اما برای تولید محتوا روش‌های بهتر و حرفه‌ای‌تری هم هست. حداقل برتری این روش‌ها بر روش‌هایی مثل طوفان فکری این است که ایده‌های تولید شده کاملاً به موضوع اصلی مربوط هستند و استفاده از آنها، چه از نظر استراتژی محتوا و چه از نظر سئو راحت‌تر و نتیجه‌بخش‌تر است.

روش از کل به جزء

در این روش از موضوعات کلی شروع می‌کنیم و با مطرح کردن سؤالات و با توجه به مشکلاتی که مخاطبان با آنها مواجه هستند به موضوعات جزئی‌تر می‌رسیم و در مورد آنها مقاله و محتوا تولید می‌کنیم. روش کار به این صورت است:

ابتدا یک موضوع کلی را در نظر می‌گیریم. این موضوع باید کلی و گسترده باشد نه یک موضوع خاص و تخصصی. باید موضوعی باشد که بتوان برای آن دسته‌بندی‌ها یا حالت‌های مختلفی در نظر گرفت.

در مرحله بعد، باید دسته‌ها یا حالت‌ها و موضوعاتی را پیدا کرد که نسبت به موضوع اولیه جنبه فرعی دارند و زیرمجموعه آن قرار می‌گیرند.

در مرحله سوم برای هر دسته یا موضوع فرعی باید سؤالات مختلفی مطرح کرد. هر سؤال می‌تواند عنوان یک محتوا و پاسخ آن، خود محتوا باشد. بیایید با استفاده از یک مثال ببینیم این روش چگونه کار می‌کند.

فرض کنید باید برای یک سایت گردشگری مطلب بنویسید. پس موضوع کلی گردشگری است.ابتدا باید ببینید گردش گری به چند دسته یا زیرشاخه تقسیم می‌شود. فرض کنید پس از تحقیق متوجه می‌شوید گردش گری را می‌توان به ده زیرشاخه یا ده دسته‌بندی تقسیم کرد که یکی از آنها طبیعت گردی است. شما روی طبیعت گردی تمرکز می‌کنید و با توجه به مشکلاتی که علاقمندان طبیعت گردی با آنها روبرو می‌شوند و با توجه به نیازهایی که دارند چند موضوع را برای تولید محتوا انتخاب می‌کنید. به‌عنوان مثال:

  • وسایل ضروری در طبیعت گردی
  • چگونه هزینه‌های خود را در طبیعت گردی به حداقل برسانیم
  • خاطره شیرین من از سفر به پارک ملی گلستان
  • راهنمای جامع کمپینگ
  • 10 اشتباه مرگبار در طبیعت گردی
  • محل ایده‌آل برای طبیعت گردی
  • فهرست آبشارهای ایران همراه با توضیحات کامل
  • و الی آخر

 

تولید سریع محتوا

 

همان‌طور که در تصویر بالا می‌بینید، اگر برای هرکدام از آن 10 دسته یا زیرشاخه بتوانید 15 موضوع جالب انتخاب کنید، به‌راحتی به 150 موضوع برای تولید محتوا می‌رسید. این یعنی این‌که اگر شما هفته‌ای سه محتوا منتشر می‌کنید برای 50 هفته یا یک سال موضوع برای تولید مقاله دارید. با توجه به این‌که در چنین سایتی حتما مقلات دیگری هم منتشر می‌شوند، شما می‌توانید با استفاده از این روش به هدف خود که تولید سریع محتوا است برسید.

پس از انتخاب موضوعات یا عناوین، می‌توانید در مورد فرمت آنها هم تصمیم بگیرید. لازم نیست همه را به‌صورت مقالات متنی تولید کنید. شاید بتوانید بعضی از آنها را به‌صورت اینفوگرافی تولید کنید و بعضی را به‌صورت ویدیو یا پادکست. اگر این کار را بکنید سایت شما به‌تدریج شامل تنوع خوبی از انواع فرمت‌ها خواهد بود و این تنوع، بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت جذب خواهد کرد. علاوه بر این به اشتراک‌گذاری و ترویج محتوا هم راحت‌تر خواهد شد.

در مثال طبیعت گردی که در بالا بررسی کردیم، می‌توان موضوعاتی مثل 10 اشتباه مرگبار در طبیعت گردی یا خاطره شیرین من از سفر به پارک ملی گلستان را به‌صورت پادکست تولید کرد. یا می‌توانید برای موضوع وسایل ضروری در طبیعت گردی یک اینفوگرافی زیبا تهیه کنید و همراه با توضیحات متنی در سایت منتشر کنید. این کار چند فایده دارد:

اول اینکه هم محتوای متنی تولید کرده‌اید (که برای سئو ضروری است) هم محتوای تصویری که زیبا و جذاب است و حتماً موردتوجه مخاطبان شما قرار خواهد گرفت.

دوم اینکه چون تولید اینفوگرافی مشکل‌تر از تولید محتوای متنی است و اینفوگرافی هم جذاب‌تر از محتوای متنی است، اعتبار سایت در نظر مخاطب بالاتر می‌رود.

سوم اینکه می‌توانید آن اینفوگرافیک را در سایت‌هایی مثل پینترست و شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام به اشتراک بگذارید و با این ترتیب برای آنها هم محتوا تولید کرده‌اید.

انتخاب عناوین مناسب

وقتی می‌خواهید برای یک موضوع فرعی یا دسته‌بندی، عناوینی طرح کنید این نکات را در نظر بگیرید:


1- ببینید مخاطبان شما در آن دسته‌بندی چه آرزوهایی دارند، رویای‌شان چیست و می‌خواهند به چه اهدافی برسند؟
2- برای رسیدن به آن آرزوها و اهداف چه مشکلاتی دارند و راه‌حل آن مشکلات چیست؟
3- مخاطبان شما برای رسیدن به رویاها و اهداف خود به چه اطلاعاتی نیاز دارند؟ چه مهارت‌هایی را باید بیاموزند و چه روشی را باید در پیش بگیرند؟
4- چه خطراتی در کمین مخاطبان شماست؟ معمولاً مرتکب چه اشتباهاتی می‌شوند (اشتباهات متداول)؟
5- سؤالات متداول در آن زمینه چه هستند و پاسخ آنها چیست؟


شما می‌توانید با توجه به این سؤالات برای هر موضوع فرعی یا دسته‌بندی عناوین زیادی انتخاب کنید و بر اساس آنها مطالب جالب و مفیدی تولید کنید. به یاد داشته باشید هدف از تولید محتوا این است که اول اینکه چیز باارزشی به مخاطب ارائه دهید و دوم اینکه او را در مراحل سفر مشتری به مرحله تصمیم‌گیری هدایت کنید. توجه به سؤالات بالا می‌تواند به شما کمک کند این کار را باکیفیت خوب و سرعت بالا انجام دهید.

 

 

خلاصه

خلاصه
برای تولید سریع محتوا
یک موضوع کلی و گسترده را در نظر بگیرید
آن را به چند دسته، زیرشاخه یا موضوع فرعی تقسیم کنید
برای هر دسته یا زیرشاخه، با توجه به نیازهای مخاطبتان سوالاتی مطرح کنید
با پاسخ دادن به سؤالات، محتوای موردنظر را تولید کنید

مقاله جذاب

چگونه مقاله‌ای بنویسیم که مخاطب را جذب کند

نوشتن یک مقاله آموزنده کار سختی است، اما نوشتن یک مقاله  آموزنده  و مفید که جذاب و خواندنی هم باشد بسیار مشکل‌تر است.چه عواملی یک مقاله را جذاب و خواندنی می‌سازند؟ چه نکاتی را باید رعایت کنید تا مخاطب شما مقاله شما را تا انتها بخواند و از آن لذت هم ببرد؟ موضوع این وبینار همین است.

در این وبینار ابتدا توضیح می‌دهم که منظور از جذاب و موثر بودن مقاله چیست و عوامل موثر بر اثرگذار بودن مقاله کدامند. سپس در مورد چیزهایی صحبت می‌کنم که قبل از شروع به نوشتن باید بدانیم و آنها رادر نظر داشته باشیم. پس از آن در مورد ساختار مقاله و مراحل نوشتن مقاله توضیح می‌دهم و به چند روش برای خواندنی‌تر کردن مقاله اشاره خواهم کرد. نوشتن عنوان (عنوان‌نویسی) سرفصل بعدی است که در آن درباره اهمیت عنوان خواهم گفت و چند فرمول یا الگوی موفق و تجربه شده را  با شما درمیان خواهم گذاشت. توضیحاتی هم در زمینه روایتگری خواهم داد و یک نمونه را بررسی می‌کنیم که براساس بازخوردهایی که بعد از این وبینار گرفتم جالب‌ترین بخش این وبینار است. در طول وبینار چند منبع را هم معرفی کرده‌ام.

 

سرفصل‌ها

  • منظور از موثر بودن مقاله
  • عوامل موثر بر اثرگذار بودن مقاله
  • نکاتی که قبل از شروع به نوشتن باید بدانیم
  • ساختار مقاله
  • مراحل نوشتن مقاله
  • خواندنی‌تر کردن مقاله
  • نوشتن عنوان (عنوان‌نویسی)
  • روایتگری
  • چند پیشنهاد

 

پس اگر می‌خواهید بیشتر در مورد روش نوشتن مقاله موثر بدانید ویدیوی زیر را ببینید

طول ویدیو: 1:18:41

 

لینک ویدیو در آپارات:  https://www.aparat.com/v/u3iBl

برون سپاری تولید محتوا، بلی یا خیر

این روزها برای بسیاری از کسب و کارها این سوال مطرح است که آیا بهتر است خودشان محتوای مورد نیازشان را تولید کنند یا تولید محتوا را برون‌سپاری کنند، یعنی از خدمات گروه های تولید محتوا یا تولیدکنندگان محتوای دورکار استفاده کنند؟ هریک از این روش ها مزایا و معایبی دارند که باعث می شوند برای دسته ای از کسب و کارها مناسب و برای دسته دیگری نامناسب باشند. اگر شما هم به این موضوع فکر می کنید لطفا این ویدیوی را ببینید.

 

لینک ویدیو در آپارات

 

چک‌لیست تولید یک مقاله حرفه‌ای

چک‌لیست فهرستی است از مواردی که لازم هستند، کارهایی که باید انجام داد یا نکاتی که باید به یاد داشت. از چک‌لیست به عنوان ابزاری برای یادآوری استفاده می‌کنیم تا مطمئن شویم همه کارهایی که باید انجام شوند را انجام داده‌ایم و چیزی از قلم نیفتاده است.

چک‌لیست‌ها کمک می‌کنند کارهای روزانه، هفتگی و … را به موقع انجام دهیم و تحویل دهیم. فایده دیگر آنها این است که مطمئن می‌شویم استانداردها رعایت شده باشند.

چک‌لیست تولید یک مقاله حرفه‌ای ابزاری است که من از آن برای تولید مقالات استفاده می‌کنم. این ابزار به من کمک می‌کند کار را سریعتر، با کیفیت بالاتر و اشتباهات کمتر انجام دهم. شما می‌توانید با استفاده از لینک زیر این چک‌لیست را به رایگان دانلود کنید

 

این محتوا فقط برای کاربران وارد شده است.لطفا برای مشاهده این مطلب وارد شوید.

دلایل شکست بازاریابی اینترنتی- محتوای بی‌کیفیت

محتوای باکیفیت و عالی رکن اصلی بازاریابی محتوایی است. اما ویژگی‌های یک مطلب باکیفیت چه هستند؟ چگونه بدانیم مقاله‌ای کیفیت مناسب را دارد یا نه؟ برای یافتن پاسخ این ویدیو را ببینید.

طول ویدیو 6:14 دقیقه

 

مهارت نویسندگی

چگونه یک تولید کننده محتوا (حرفه‌ای) شوم؟

مهارت‌های لازم برای تولید محتوا

بارها این سوال را به صورت‌های مختلف از من پرسیده‌اند: برای اینکه یک تولید کننده موفق و حرفه‌ای محتوا شوم باید چه مهارت‌هایی را بیاموزم؟ افرادی که این سوال را می‌پرسند معمولا افرادی هستند که مدتی تلاش کرده‌اند و محتوا تولید کرده‌اند اما در تولید محتوای اثرگذار و مفید ناکام مانده‌اند. آنها پس از اینکه نتیجه دلخواه را از تولید محتوا نگرفته‌اند متوجه شده‌اند که نیاز به آموزش‌های بیشتر دارند. واقعیت این است که برای اینکه بتوانید یک تولید کننده محتوای موفق باشید باید علاوه بر مهارت نوشتن، مهارت‌های دیگری هم داشته باشید. در این مقاله بعضی از این مهارت‌ها را بررسی می‌کنیم.

 

مهارت نویسندگی

نویسندگی

 

1- نگارش و ویرایش

وقتی صحبت از مهارت‌های لازم برای تولید محتوا به میان می‌آید، اولین مهارتی که به ذهن می‌رسد مهارت نگارش و ویرایش است. این مهارت شامل چند مهارت متفاوت است. منظور از این مهارت این است که بتوانید یک متن را از نظر دستور زبان و از نظر املایی بدون اشتباه بنویسید. بنابراین باید تا حدی با دستور زبان آشنا باشید و املا درست کلمات را بدانید. یکی از اشتباهات رایج این است که کلماتی را که تلفظ مشابه دارند اما از نظر املا و معنی متفاوت هستند به جای هم می‌نویسند. (مثلا حیاط بجای حیات) چنین اشتباهاتی تاثیر بدی بر خواننده می‌گذارند و باید آنها را جدی گرفت.

یک تولید کننده محتوای حرفه‌ای علاوه بر درست نویسی باید قلم روان و جذابی هم داشته باشد. منظور از قلم روان و جذاب این نیست که مانند نویسندگان متن‌های ادبی بنویسید. اما باید بتوانید مطلبی بنویسید که بتوان آن را راحت خواند و فهمید، مطلبی که یکنواخت و کسل کننده نباشد. برای این باید روش‌های جذاب سازی متن را آموخته باشید و دایره واژگان وسیعی داشته باشید. بهترین راه تقویت این مهارت خواندن کتاب‌ها و مقالات نویسندگان خوب و برجسته است. هروقت به کلمه‌ای برمی‌خورید که معنی آن را نمی‌دانید یا در املای درست آن شک دارید حتما آن رادر واژه‌نامه ببینید.

 

برای آشنایی با روش‌های جذاب‌سازی مطلب ایبوک رایگان ادویه‌های محتوا را بخوانید

 

آشنایی با انواع مختلف محتوای متنی

محتوای متنی انواع مختلفی دارد و شیوه نوشتن هریک متفاوت از انواع دیگر است. خبر، گزارش، مقاله، رپرتاژ آگهی و غیره هریک به شیوه متفاوتی نوشته می‌شوند. از آنجایی که ممکن است لازم باشد انواع مختلف محتوا را تولید کنید باید با روش نوشتن و ساختار هر یک از آنها آشنا باشید.

2- روایت‌گری (داستان‌سرایی):

یکی از چالش‌های بزرگ تولید کننده محتوا نوشتن متن‌های درگیر کننده است، یعنی مطلبی که مخاطب احساس کند برای او نوشته شده و با لذت تا آخر آن را بخواند و حتی با آن تعامل داشته باشد (آن را لایک کند یا به اشتراک بگذارد یا در بهترین حالت دیدگاه خود را درباره آن بنویسد.) روایت‌گری مهارتی است که در نوشتن چنین متن‌هایی بسیار به شما کمک می‌کند.

 

برای مطالعه بیشتر در مورد روش‌های روایتگری این دو مقاله را بخوانید: هرم فریتاگ و داستان کاربر

3- تبلیغ‌نویسی:

تبلیغ‌نویسی یا کپی رایتینگ علم و هنر نوشتن متون ترغیب‌کننده و اثربخش تجاری است. تبلیغ‌نویسی یک تخصص جدا و مستقل است. وظیفه تبلیغ‌نویس یا کپی‌رایتر نوشتن متن‌هایی است که خواننده را تحت تاثیر قرار دهد و او را به انجام کاری برانگیزد. یک کپی‌رایتر باید به اصول متقاعدسازی و روانشناسی و شیوه‌های تبلیغ‌نویسی مسلط باشد و بتواند به صورت درستی از آنها ستفاده کند. بعنوان مثال یکی از مهارت‌های تبلیغ‌نویسی، نوشتن عناوین جذاب است. عنوان یکی از مهم‌ترین بخش‌های محتوا است و وظیفه آن جلب توجه مخاطب و ترغیب او به خواندن مقاله است.

یک تولیدکننده محتوا لزوما کپی‌رایتر نیست اما آشنایی با تبلیغ‌نویسی گاهی اوقات در نوشتن متن‌های جذاب‌تر کمک بزرگی است.

 

مهارت پیدا کردن ایده

ایده‌یابی

 

4- ایده‌یابی:

یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در بازاریابی محتوایی تداوم در انتشار محتوا است. یک تولید کننده محتوا باید بتواند مرتب در زمینه‌ای که از او خواسته شده محتوا تولید کند. این کار پس از مدتی مشکل می‌شود زیرا تولید کننده محتوا احساس می‌کند هر چه را که می‌شد نوشت نوشته است و مطلب جدیدی به فکرش نمی‌رسد. بعلاوه ممکن است کارفرما تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی را هم به شما واگذار کند. در چنین شرایطی توانایی رهایی از بن‌بست فکری و پیدا کردن ایده‌های جدید حیاتی است. تسلط به روش‌های استفاده از مطالب قدیمی و همچنین استفاده درست(غیر کپی) از مطالب دیگران و حتی رقبا در این مواقع بسیار کارساز است.

یکی دیگر از روش‌های پیدا کردن ایده برای نوشتن محتوای منحصر به فرد انجام تحلیل شکاف است. هدف از تحلیل شکاف پیدا کردن موضوعات مرتبط و جالبی است که در آن زمینه‌ها محتوای عالی و درجه یک کم است.

 

برای مطالعه بیشتر در مورد تحلیل شکاف این مقاله را بخوانید: با تحلیل شکاف از رقبا پیشی بگیرید

5- تحقیق و پیدا کردن منابع:

تحقیق در مورد موضوع مقاله یکی از اولین و مهمترین قدم‌هایی است که قبل از نوشتن مطلب باید انجام دهید. آیا تابه‌حال برایتان اتفاق افتاده که مطلبی را در یک سایت بخوانید و بعد متوجه شوید که اشتباه بوده؟ آیا حس بدی را که به شما دست داد به خاطر می‌آورید؟ ارائه اطلاعات اشتباه می‌تواند باعث ازبین رفتن اعتبار یک سایت و همینطور اعتبار نویسنده آن مطلب شود. به همین دلیل تحقیق و پیدا کردن منابع معتبر برای نوشتن یک مقاله بسیار مهم است. شاید شما در یک زمینه تخصص داشته باشید و کارتان را عالی و بی‌نقص انجام دهید. اما وقتی بخواهید در آن زمینه مطلبی بنویسید اوضاع فرق می‌کند. پیدا کردن منابع معتبر و استفاده از آنها اطلاعات مفصل، آمار به‌روز، تعاریف دقیق، مطالعه‌های موردی واقعی، تصاویر و نمودارهای آموزنده و زیبا و بسیاری از موارد دیگر را در اختیار شما قرار خواهد داد که می‌توانید با استفاده از آنها یک مطلب مفید و جذاب بنوبسید.

6- سئونویسی:

مقالاتی که در سایت منتشر می‌شوند برای اینکه در موتورهای جستجو دیده شوند و ترافیک جذب کنند باید قواعد خاصی در آنها رعایت شود. به عنوان مثال باید از کلیدواژه‌های مشخصی (که مسئول سئوی سایت در اختیار شما می‌گذارد) در عناوین و در متن استفاده کنید، تشخیص دهید چه کلماتی را برجسته کنید، مخاطب درجستجوی چه اطلاعاتی است و…

 

تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی

تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی

 

7- تولید محتوا برای رسانه‌های اجتماعی:

یکی دیگر از وطایف تولید کننده محتوا نوشتن مطلب برای شبکه‌های اجتماعی است. هر شبکه اجتماعی اهداف، شخصیت و حال و هوای خاص خودش را دارد. مطلبی که برای لینکداین مناسب است لزوما برای اینستاگرام مناسب نیست و مطلبی که در اینستاگرام خوب جواب می‌دهد ممکن است در تلگرام جواب ندهد. شما باید بتوانید برای مخاطبانتان در شبکه‌های اجتماعی محتوای مناسبی تولید کنید.

مواردی را که تا اینجا معرفی کردم مهارت‌های اولیه و پایه برای تولید محتوا هستند. اما علاوه بر این مهارت‌های پایه که بسیار مهم هستند، مهارت‌های دیگری هم هستند که می‌توانند کیفیت کار شما را بسیار بالاتر ببرند و تکمیل کننده این مهارت‌های اولیه هستند. شما با کسب این مهارت‌ها و استفاده از آن‌ها به عنوان یک فرد متخصص و حرفه‌ای شناخته خواهید شد. بعضی از این مهارت‌ها عبارتند از:

 

تصویرسازی داده‌ها

انواع نمودارها

 

8- تصویرسازی داده‌ها :

در متون تخصصی برای درک بهتر مطلب از انواع نمودار استفاده می‌شود. اگر شما مطالب تخصصی تهیه می‌کنید می‌توانید با استفاده ار نمودارها مطلب خود را قابل فهم‌تر و زیباتر کنید وبه آن جلوه بهتری دهید. شناخت انواع نمودارها و کاربرد آنها به شما کمک می‌کند به بهترین شکل این کار را انجام دهید. ایجاد نمودار با اکسل کار ساده‌ای است. یادگیری آن وقت کمی از شما خواهد گرفت اما در تولید محتوا کمک زیادی به شما خواهد کرد.

9- آشنایی با برنامه‌های گرافیکی:

با اینکه گرافیک و تصویرسازی جزو مهارت‌های نویسندگی نیست اما آشنایی با نرم‌افزارهای گرافیکی برای یک تولید کننده محتوا لازم است. تصاویر زیبا و مرتبط مقاله شما را از یکنواختی در‌می‌آورند و آن را جذاب‌تر می‌کنند. استفاده از تصاویر و نمودارها به مقاله اعتبار بیشتری می‌دهد و آن را قابل درک‌تر می‌کند. به همین دلیل داشتن توانایی کار با نرم‌افزارهای گرافیکی برای آماده کردن تصویر برای انتشار در سایت لازم است. البته منظور این نیست که در حد یک گرافیست حرفه‌ای ماهر باشید اما باید بتوانید کارهای ساده‌ای را مانند برش و تغییر اندازه، نوشتن متن روی تصویر، ویرایش‌های جزئی، تنظیم رنگ و کنتراست، بهینه‌سازی برای انتشار در وب و کارهایی از این قبیل را انجام دهید.

10- تنظیم تقویم نشر:

تقویم نشر (که تقویم سردبیری هم نامیده می‌شود) برنامه انتشار محتوا است. در این برنامه مشخص شده که چه محتوایی در چه زمانی و در کجا منتشر خواهد شد. از تقویم نشر برای داشتن نظم و برنامه و جلوگیری از سردرگمی و آشفتگی استفاده می‌شود. یکی از مهم‌ترین فواید داشتن یک تقویم نشر معین بودن تاریخ انتشار آن است. به این ترتیب تولید کننده محتوا می‌داند که باید محتوای موردنظر را تا چه تاریخی برای انتشار آماده کند و تحویل دهد. انتشار مرتب محتوا در بالا رفتن اعتبار سایت و همینطور در سئوی سایت بسیار مهم است. مشخص بودن زمان تحویل کار باعث می‌شود در تولید و انتشار محتوا وقفه‌ای نیافتد و از این نظر به سایت لطمه نخورد.

11-کار با ادیتور سایت:

ممکن است کارفرما از شما بخواهد علاوه بر تولید محتوا آن را در سایت هم منتشر کنید (و بابت این کار دستمزد اضافه‌ای هم پرداخت کند.) امروزه اکثر سایت‌ها با وردپرس یا جوملا ساخته می‌شوند. وردپرس و جوملا سایت‌ساز‌هایی هستند که راه‌اندازی سایت بدون نیاز به برنامه‌نویسی را امکان‌پذیر و بسیار آسان می‌کنند. کار کردن با این سایت‌سازها بسیار راحت است. شما می‌توانید با کمی جستجو در اینترنت آموزش‌های بسیار خوبی پیدا کنید.

این‌ها بعضی از مهارت‌های لازم برای یک تولید کننده محتوا است. بازاریابی محتوایی زیرمجموعه بازاریابی دیجیتال و بازاریابی دیجیتال زیرمجموعه بازاریابی است. آشنایی با مفاهیم بازاریابی، بازاریابی دیجیتال و بازاریابی جذبی یا Inbound Marketing، سفر مشتری، CTA، صفحه فرود، ایمیل مارکتینگ، ترویج محتوا، سنجش کارآیی محتوا و مواردی از این قبیل می‌تواند به شما بسیار کمک کند تا به کار تسلط بیشتری داشته باشید.

کتاب‌های نویسندگی

معرفی چند کتاب خوب محتوایی به مناسبت نمایشگاه کتاب

نمایشگاه کتاب نزدیک است و به زودی شروع می‌شود. شاید مهم‌ترین نکته در نمایشگاه کتاب امسال این باشد که این نمایشگاه آخرین فرصت خرید کتاب با قیمت‌های قبلی است. آنطور که شنیده شده قیمت کاغذ و در نتیجه قیمت کتاب به زودی افزایش خواهد یافت. به همین دلیل تصمیم گرفتم تعدادی از کتاب‌های خوب را در زمینه تولید محتوای متنی معرفی کنم تا اگر مایل به خرید کتاب بودید از این فرصت استفاده کنید. واضح است که این فهرست کامل نیست چراکه من تمام کتاب‌های موجود در این زمینه را نخوانده‌ام و به همین دلیل، به این معنی هم نیست که اگر نام کتابی در این فهرست نیامده کتاب خوبی نیست. مطلبی که می‌خوانید نظر شخصی من است و ممکن است همکاران و متخصصان دیگر نظر متفاوتی داشته باشند.

نویسندگی

 

کتاب‌های نویسندگی

کتاب‌های نویسندگی

در بازاریابی محتوایی، تولید کننده محتوا به قصد بازاریابی و فروش می‌نویسد. تولید محتوای متنی با نوشتن ادبی (داستان، رمان، شعر و از این قبیل) و همینطور با نوشتن برای مطبوعات (خبر، تحلیل خبر، گزارش و غیره) فرق دارد. اما تولید کننده محتوا باید با این نوع نویسندگی‌ها آشنا باشد تا زمینه لازم برای تولید محتواهای متفاوت بنا بر نیاز را داشته باشد. به‌خصوص کتاب‌های حوزه خبرنگاری می‌توانند مفید باشند. چند کتاب در این زمینه:

1- تیترنویسی: نویسنده: دکتر مجید رضاییان، از انتشارات: دفتر مطالعات و برنامه‌ریزی رسانه‌ها
2- تیترنویسی در وب: نویسنده: دکتر مجید رضاییان، از انتشارات ثانیه
3- مثلث طلایی برای نوشتن: نویسنده: دکتر احمد توکلی، از انتشارات ثانیه
4- شیوه نگارش در رسانه‌ها: نویسنده: دکتر احمد توکلی، از انتشارات ثانیه
5-با هر دو طرف مغزت بنویس: ترجمه سیمین موحد، از انتشارات کتیبه پارسی

کتاب‌های زیر را هنور نخوانده‌ام اما تعریف‌شان را زیاد شنیده‌ام:

6- 28 اشتباه نویسندگان – محسن سلیمانی
7- بهتر بنویسیم – رضا بابایی
8- همه نویسنده‌ایم – آن هندلی

تبلیغ‌نویسی یا کپی‌رایتینگ

 

کتاب‌های تبلیغ‌نویسی

کتاب‌های تبلیغ‌نویسی

تبلیغ‌نویسی علم و هنر جلب توجه، قانع کردن و برانگیختن خواننده به انجام کار موردنظر است. تبلیغ‌نویسی یکی از مهم‌ترین مهارت‌هایی است که یک تولید کننده محتوا باید داشته باشد. با این‌که تولید کننده محتوا آگهی نمی‌نویسد اما برای اهداف بازاریابی می‌نویسد. تسلط به تبلیغ‌نویسی در نوشتن متون اثربخش بسیار کمک کننده است. خوشبختانه چند کتاب خوب در این زمینه منتشر شده است. بعضی از این کتا‌ب‌ها شاید مختص تبلیغ‌نویسی نباشند اما از آنجایی که در زمینه متقاعدسازی و اثربخشی هستند آنها را در این بخش معرفی کرده‌ام:

9- ادبیات تبلیغ: نویسنده: رابرت دابل‌یو بلای، از انتشارات: سیته
10- چگونه یک آگهی تبلیغاتی خوب بنویسیم؟: نویسنده: ویکتور شواب، از انتشارات: داروگ نو
11- آگهی نویسی متقاعد کننده: نویسنده: اندی ماسلون، از انتشارات: ادیبان روز
12- 53 اصل متقاعدسازی: نویسنده: کوین هوگان، از انتشارات: نص
13- روان‌شناسی نفوذ: نویسنده: رابرت بی چالدینی، از انتشارات: رسا
14- پیشنهاد ردنشدنی: نویسنده: مارک جوینر، از انتشارات: رسا
15- مسری: نویسنده: جونا برگر، از انتشارات: شریف
16- ایده عالی مستدام: نویسنده: چیپ هیث، دن هیث، از انتشارات: آریانا قلم
17- بازاریابی انگیزشی: نویسنده: رابرت ایمبرایل، از انتشارات: ققنوس
18- بازاریابی عصبی: نویسنده: ژان بقوسیان، آذر جوزی، از انتشارات: برقعی
19- بازاریابی عصبی دیجیتال: نویسنده: سم پیج، از انتشارات ترمه

کتاب‌های روایت‌گری (داستان‌سرایی)

 

کتاب‌های روایتگری

کتاب‌های روایتگری

خواندن داستان و شنیدن ماجرای دیگران همیشه جذاب است. به همین دلیل روایت‌گری در تولید محتوا اهمیت بالایی دارد. استفاده از روایتگری می‌تواند خواننده را با نوشته شما همراه کند و او را وادارد مطلب شما را تا آخر بخواند. چند کتاب در این زمینه:

20- گزارش‌نویسی داستانی-روایی: نویسنده: دکتر احمد توکلی، از انتشارات ثانیه
21- داستان‌سرایی سازمانی: نویسنده: دکتر مهدی شامی زنجانی، نرگس فرزانه کندری، از انتشارات: نگاه دانش
22- بهترین قصه‌گو برنده است: نویسنده:آنت سیمونز، از انتشارات: نشر اطراف
23- تمام بازاریاب‌ها داستان تعریف می‌کنند: نویسنده: ست گادین، از انتشارات: مهربان نشر

کتاب‌های استراتژی بازاریابی محتوایی

 

کتاب‌های استرتژی بازاریابی محتوایی

کتاب‌های استرتژی بازاریابی محتوایی یه زبان ساده

یکی از رموز موفقیت در تولید محتوا داشتن استراتژی است. داشتن استراتژی کمک می‌کند تلاش‌های شما متمرکز و در جهت رسیدن به اهداف مشخصی باشد که با مطالعه و بررسی، به دقت انتخاب شده‌اند. درک استراتژی و داشتن دید کلی از آن برای یک تولید کننده محتوا نه تنها مفید بلکه ضروری است.

24- استراتژی محتوا برای وب: نویسنده: کریستینا هالورسن، از انتشارات: دفتر پژوهش‌های فرهنگی
25- بازاریابی محتوایی قدم به قدم: نویسنده: رامیل شهباز، از انتشارات: ایده پردازان چکاد
26- بازاریابی محتوایی: نویسنده: جو پولیتسی، از انتشارات: نسل روشن. این کتاب، کتابی بسیار خوب از یک نویسنده بسیار معروف است اما متاسفانه ترجمه فارسی آن ضعیف است که خواندن و درک آن را مشکل می‌کند. امیدوارم در آینده ترجمه‌ای خوب و روان از آن منتشر شود.

این‌ها تعدادی از کتاب‌هایی هستند که به نظر من مطالعه آنها برای یک تولید کننده محتوا مفید است. شما نیز اگر در این زمینه نظری دارید یا کتاب خوب دیگری می‌شناسید که در این فهرست نیست لطفا در بخش دیدگاه‌ها مطرح کنید

تحلیل شکاف

با تحلیل شکاف از رقبا پیشی بگیرید

به عنوان یک مدیر محتوا یا یک بازاریاب محتوایی، حتماً بسیار مایلید سایت شما از نظر محتوا کامل و بی‌نقص باشد و مطالب سایت شما مورد توجه مخاطبانتان قرار بگیرند. شاید در تلاش هستید در گوگل رتبه خوبی کسب کنید. تمام این موارد و خیلی بیشتر از آن بستگی کامل به محتوای سایت دارد. مسلما هرچه محتوای سایت شما کامل‌تر و بی‌نقص‌تر باشد، راحت‌تر و سریع‌تر می‌توانید اعتماد مخاطبان خود را جلب کنید، در صفحه نتایج جستجو به رتبه‌های بالاتر برسید و برای سایت خود اعتبار کسب کنید. پس سوال این است: چگونه محتوای کامل و بی‌نقصی داشته باشیم؟ چطور بدانیم آیا محتوای سایت ما می‌تواند نیاز مخاطبان ما را برآورده کند و پاسخ پرسش‌های آنها را بدهد؟ برای پاسخ به این سوال راه‌های مختلفی هست. یکی از راه‌ها انجام تحلیل شکاف است.

در این مقاله شما را با روش تحلیل شکاف آشنا می‌کنیم. سرفصل‌های مقاله به ترتیب زیر هستند:

  1. تحلیل شکاف چیست؟
  2. تحلیل شکاف چه فایده‌ای دارد؟
  3. مراحل تحلیل شکاف
  4. ابزارهای تحلیل شکاف
  5. خلاصه

تحلیل شکاف چیست؟

تحلیل شکاف، یا Gap Analysis، در مدیریت و مهندسی صنایع یک ابزار کاملا شناخته شده است. در تحلیل شکاف وضع موجود (فعلی) را با وضعیت مورد نظر (که می‌خواهند به آن برسند) مقایسه می‌کنند تا کمبودها و اشکالات کار را پیدا و آنها را برطرف کنند.

در بازاریابی دیجیتال، تحلیل شکاف معمولاً برای بررسی محتوای موجود و مقابله آن با محتوای رقبا برای پیدا کردن کمبودها و نواقص آن است. این تحلیل معمولاً برای بهبود سئو سایت انجام می‌شود. برای متخصصین سئو تحلیل شکاف اساساً یک تحلیل رقبا است که در آن کلیدواژه‌ها و محتواهایی را که رقبا در آنها بهتر عمل کرده‌اند شناسایی می‌کنند و سعی می‌کنند با تولید محتوا در آن کلیدواژه‌ها رتبه بگیرند.

 

از منظر سئو در تحلیل شکاف سعی می‌شود با مقابله و مقایسه محتوای موجود با محتوای تولید شده توسط رقبا، کلیدواژه‌هایی که رقبا برای آنها محتوا تولید کرده و در آنها رتبه گرفته‌اند شناسایی شوند و اگر برای آن کلیدواژه‌ها محتوا تولید نشده، محتوایی بهتر از محتوای رقبا تولید شود تا در صفحه نتایج جستجو رتبه بهتری از رقبا کسب شود.

 

اشکال این رویکرد این است که نیازها و اهداف مخاطب را در نظر نمی‌گیرد و نمی‌تواند نشان دهد یک محتوی خاص در یک مرحله از سفر مشتری چقدر مربوط و مناسب است.

اما اگر از منظر بازاریابی محتوایی و به عنوان یک مدیر محتوا به موضوع نگاه کنیم، تحلیل شکاف فراتر از پیدا کردن چند کلیدواژه جدید و رتبه گرفتن در گوگل است.

هدف یک بازاریاب محتوایی از تحلیل شکاف، شناسایی محتوایی است که برای تامین نیاز مخاطبانش باید تولید کند. از طرف دیگر، او می‌تواند ببیند رقبا در کدام زمینه‌ها محتوای بهتری دارند و در کدام زمینه‌ها محتوا ندارند یا محتوای آنها ضعیف است. سپس با توجه به نتایج این تحلیل می‌تواند کارآیی محتوای موجود را در رسیدن به اهداف استراتژی خود بسنجد و نواقص و کمبودها را شناسایی کند. سپس می‌تواند با تولید محتوای عالی، چیز با ارزشی به مخاطبان خود ارائه دهد و آنها را جذب کند.

 

از منظر بازاریابی محتوایی تحلیل شکاف فرآیند بررسی و شناسایی محتوایی است که برای پر کردن شکاف میان وضعیت فعلی و وضعیت مورد نظر و مطلوب باید تولید شود.

تحلیل شکاف چه فایده‌ای دارد؟

انجام تحلیل شکاف چند فایده دارد:

آ- جلوگیری از جذب شدن مشتریان توسط رقبا: کاربران در جستجوهای خود به دنبال پیدا کردن پاسخ کامل به سوالات و راه حل برای مشکلات خود هستند. اگر آنها در سایت شما پاسخ سوالات و راه حل مشکلاتشان را پیدا نکنند به ناچار به سایت رقبا مراجعه خواهند کرد و اگر محتوای آنها بهتر و کامل‌تر باشد امکان دارد جذب آنها شوند. این امر به معنی از دست دادن فرصت برقرای ارتباط با مشتری و جذب او و در نتیجه از دست دادن فروش و درآمد است. یک کسب و کار برای جذب علاقمند و تبدیل او به خریدار باید در طول سفر مشتری، او را با فراهم کردن و ارائه محتوی مناسب همراهی کند تا نیازی به مراجعه به سایت‌های دیگر نداشته باشد. تحلیل شکاف کمبودها و نواقص محتوای شما را در این مسیر آشکار می‌کند و این فرصت را به شما می‌دهد آنها را برطرف کنید.

 

 

شکاف در حقیقت بین کسب و کار شما و مشتری بالقوه است نه شکاف بین شما و رقبای شما

 

ب- تشخیص محل مناسب برای درج CTA: یکی از عوامل موثر بودن یک دعوت به اقدام، قرار دادن آن در زمان و مکان درست است. در تحلیل شکاف، محتوا را با توجه به مسیر سفر مشتری بررسی می‌کنیم. در نتیجه می‌توانید دعوت به اقدام‌ها را در بهترین مکان‎ها قرار دهید و بهترین نتیجه را از آنها بگیرید.

ج- پیدا کردن کلیدواژه‌های درست و تولید محتوای مناسب برای آنها: تحلیل شکاف به شما کمک می‌کند ببینید آیا برای تمام کلیدواژه‌های مربوط به کسب و کارتان محتوا تولید کرده‌اید؟ یا شاید یک یا چند کلیدواژه مهم را از قلم انداخته‌اید. کلیدواژه‌ها نقش مهمی در دیده شدن سایت دارند. کلیدواژه همان مشکل یا سوال مخاطب است که در یک کلمه یا عبارت خلاصه شده. گوگل نتایج جستجوها را بر مبنای کلیدواژه‌ها پیدا می‌کند و به مخاطب نشان می‌دهد. اگر مخاطبان شما کلیدواژه‌ای را جستجو کنند و شما برای آن کلیدواژه محتوایی تولید نکرده باشید سایت شما شانسی برای دیده شدن نخواهد داشت و در نتیجه یک فرصت مناسب برای ایجاد ارتباط و جذب مخاطب را از دست خواهید داد. با انجام تحلیل شکاف می‌توان این کلیدواژه‌های از قلم افتاده را پیدا کرد و برای آنها محتوایی به مراتب بهتر و کامل‌تر از محتوای رقبا تولید کرد. سپس با استفاده از تکنیک‌های سئو کاری کرد این محتوا در صفحه اول نتایج جستجو نمایش داده شود تا مخاطبان شما بتوانند کامل‌ترین پاسخ برای سوالات و بهترین راه حل برای مشکلاتشان را در سایت شما پیدا کنند.

د- کشف یک سگمنت یا پرسونای جدید: گاهی نتیجه تحلیل شکاف کشف بخشی از بازار یا دسته‌ای از مخاطبان است که از دید شما پنهان مانده بود. پیدا کردن مخاطبان جدید یا شناسایی بخش جدیدی در بازار به معنی مخاطبان بیشتر و در نهایت فروش و سود بالاتر است.

ه- داشتن ارتباط موثر با علاقمندان و مشتریان بالقوه و رفع نیاز آنها در طول سفر مشتری: مخاطب شما، از وقتی که برای اولین بار شما را پیدا می‌کند تا زمانی که اولین خرید را انجام می‌دهد و به مشتری تبدیل می‌شود، از چند مرحله می‌گذرد. برای اینکه مخاطب را در این مسیر با موفقیت هدایت کنید و او را به مشتری تبدیل کنید، باید برای تمام این مراحل محتوای عالی و درجه یک و هم راستا داشته باشید. تحلیل شکاف نشان می‌دهد برای کدام یک از این مراحل محتوای مناسب ندارید و در نتیجه می‌توانید محتوای مناسب را تولید کنید.

 

مراحل تحلیل شکاف

آ- مشخص کردن هدف: مسلماً هدف نهایی شما از تحلیل شکاف بهبود دادن سایت از نظر محتوا است. اما این یک هدف کلی است. هدف باید برای شما کاملا روشن و مشخص باشد. می‌خواهید به چه چیزی برسید یا چه چیزی را بهبود بخشید؟ آیا می‌خواهید خود یا محصولتان را بشناسانید (آگاهی)؟ آیا به دنبال جذب ترافیک بیشتر هستید؟ آیا مایلید نرخ تبدیل را بالا ببرید؟

ب- شناخت و درک مخاطبان هدف: مخاطبان شما دقیقا چه کسانی هستند؟ محصول یا خدمات خود را می‌خواهید به که بفروشید؟ ساخت پرسونا یکی از اولین قدم‌هایی است که هر کسب و کاری باید بردارد. اگر پرسونا یا پرسوناهای خود را ساخته‌اید یک بار آنها را مرور کنید. اگر هنوز پرسونا ندارید قبل از هر چیز آنها را بسازید. شما برای اینکه بتوانید برای مخاطبان خود در طول سفر مشتری محتوای مناسب، جذاب و مفید تولید کنید باید مشکلات، نگرانی‌ها، علاقمندی‌ها و ترجیحات آنها را به خوبی بشناسید. هرچه مخاطب خود را بهتر بشناسید بهتر می‌توانید با او ارتباط برقرار کنید و راحت‌تر می‌توانید او را متقاعد سازید.

ج- سفر مشتری: نکته مهم دیگری که باید حتما آن را در نظر داشته باشید سفر مشتری است. سفر مشتری نشان‌دهنده تمام مراحلی است که مخاطب از اولین برخورد با شما تا اولین خرید (تبدیل) طی می‌کند. مخاطب در طول این مسیر بارها با برند شما از راه‌های مختلف (Touchpoints) تماس برقرار می‌کند. این راه‌ها می‌تواند بازدید از سایت، تعامل در رسانه‌های اجتماعی، ایمیل، تبلیغات و … باشند. این نقاط تماس باید در طول سفر مشتری پخش شده باشند. به عبارت دیگر شما باید برای هر مرحله از سفر مشتری نقاط تماس و محتواهایی متناسب با آن طراحی کنید تا بتوانید او را در طول مسیر همراهی و هدایت کنید.

 

سفر مشتری

د- بررسی یا ممیزی محتوای موجود: برای این که بتوانید محتوای خود را بهبود دهید باید اول دید کاملی از آن داشته باشید. هدف از ممیزی محتوای فعلی، بررسی قابلیت و توانایی آن در برقرای ارتباط با مخاطبان و رسیدن به اهداف بازاریابی محتوایی است.

برای این کار باید ابتدا سنجه‌های درستی را انتخاب کنید. به عنوان مثال، برای اینکه بدانید محتوای شما چقدر ترافیک جذب کرده سنجه تعداد بازدیدهای یکتا (Unique Visits) را ببینید، برای اینکه بدانید محتوای مورد نظر چقدر مربوط بوده زمان ماندن در صفحه (Time on Page) و نرخ بازگشت (Bounce Rate) را بررسی کنید. و برای اینکه دریابید این محتوا چقدر برای مخاطبان جالب بوده و چه مقدار با آن تعامل داشته‌اند، تعداد لایک‌ها، به شتراک گذاری‌ها و کامنت‌های آن را بررسی کنید.

اگر محتوای شما کم است می‌توانید این کار را به صورت دستی انجام دهید و اطلاعاتی را که جمع‌آوری می‌کنید در یک جدول در اکسل وارد کنید. عنوان، نوع و هدف هریک از محتواها را هم در جدول وارد کنید. اگر مقدار محتوا زیاد است می‌توانید از ابزارهای آنالیز سایت مثل Semrush و Ahrefs استفاده کنید و از سایت خود گزارش بگیرید.

ه- انطباق محتوا با سفرمشتری: تا اینجا شما اهداف خود را مشخص کرده‌اید، مخاطبان خود را شناخته‌اید، مراحل سفر مشتری را بررسی کرده‌اید و تمام محتوای خود را در یک جدول فهرست کرده‌اید. حالا نوبت آن است که محتوای خود را با مراحل سفر مشتری تطبیق دهید و ببینید هر یک از محتواهای شما برای کدام مرحله از سفر مشتری است. چنانچه متوجه شدید محتوایی دارید که مناسب هیچ‌یک از مراحل سفر مشتری نیست، آن محتوا محتوایی است که بدون در نظر گرفتن مخاطب تولید شده است. از طرف دیگر ممکن است مرحله‌ای از سفر مشتری یا نقاط تماسی را پیدا کنید که برای آنها محتوای مناسب و کافی تولید نکرده‌اید. این همان شکافی است که بین شما و مشتری بالقوه شما قرار گرفته و باید با تولید محتوای مناسب آن را پر کنید.

و- بررسی محتوای رقبا: حال نوبت بررسی محتوای رقبا است. به یاد داشته باشید بررسی محتوای رقبا برای این نیست که کلیدواژه‌هایی را پیدا کنید که رقبا در آنها رتبه بهتری دارند، بلکه برای پیدا کردن مشکلات، نگرانی‌ها یا موضوعاتی است که برای مخاطبان شما جالب‌اند اما از دید شما پنهان مانده‌اند. بررسی و مقایسه کلیدواژه‌ها وسیله‌ای برای رسیدن به این هدف است. مراقب باشید فقط به خاطر اینکه رقیبتان در چند کلیدواژه رتبه گرفته، بر اساس آنها محتوایی تولید نکنید که مخاطبان شما به آنها علاقه ندارند. شاید رقیب شما محصولات یا خدماتی ارئه می‌دهد که شما ارائه نمی‌کنید یا اهدافی را دنبال می‌کند که با اهداف شما متفاوت هستند. تقلید کورکورانه از رقبا اصلاً فکر خوبی نیست.

برای شروع یک تحلیل مفصل و کامل کلیدواژه انجام دهید تا کلیدواژه‌هایی را که رقبا در آنها رتبه بهتری از شما دارند پیدا کنید. این کار به شما کمک می‌کند درک عمیقتری از کلیدواژه‌های با ارزش برای کسب و کارتان پیدا کنید. علاوه بر این، شاید ایده‌های جدیدی برای تولید محتواهای عالی و جذاب به فکرتان برسد.

پس از پیدا کردن کلیدواژه‌های رقبا، کلیدواژه‌های مشترک را پیدا کنید. سپس رتبه خود را در هر یک از کلیدواژه‌ها با رتبه رقبا مقایسه کنید. سطح و کیفیت آن محتوای رقیب را که رتبه بهتری از شما دارد بررسی کنید تا نقاط قوت آن را پیدا کنید و بتوانید محتوایی بهتر و کامل‌تر از آن تولید کنید.

ابزارهای تحلیل شکاف 

آ- ahrefs.com: این سایت دارای مجموعه‌ای از ابزارهای تحلیل سایت است. شما می‌توانید با استفاده از امکانات آن سایت خود یا رقبایتان را تحلیل کنید و گزارش‌های بسیار متنوع و مفیدی بگیرید. یکی از ابزارهای این سایت Content gap است که از منوی Organic search قابل دسترسی است.

content gap tool in ahrefs

برای توضیحات مفصل‌تر روی این لینک کلیک کنید:
http://bit.ly/cgap1

ب- Semrush.com: این سایت هم دارای ابزاری به نام keyword gap است که می‌تواند تا پنج دامنه را با هم مقایسه کند. این ابزار را می‌توان به صورت‌های مختلف تنظیمات کرد و با ترکیب امکانات آن می‌توانید گزارش‌های بسیار جالب و مفصلی بگیرید.

keyword gap tool in semrush

برای توضیحات مفصل‌تر روی این لینک کلیک کنید:

http://bit.ly/cgap2

خلاصه:

تحلیل شکاف می‌تواند نشان دهد تا چقدر خوب با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنید. شما هر قدر مخاطبان بیشتری را به سایت جلب کنید، تا وقتی نتوانید آنها را تبدیل به مشتری کنید سودی نمی‌برید. برای تبدیل مخاطب به مشتری باید نشان دهید نیازها و نگرانی‌های آنها را می‌شناسید و برای آنها پاسخ مناسبی دارید. برای این کار محتوای خود را با محتوای رقبا مقایسه کنید تا نقطه ضعف‌ها و کمبودها را پیدا و برطرف کنید.

ادویه‌های محتوا

ایبوک رایگان

چگونه مقالات خوش‌خوان و جالب بنویسیم

 

ادویه‌های محتوا

آرزوی هر تولید کننده محتوایی این است که مخاطبانش از خواندن مقالات او لذت ببرند، حال این محتوا چه یک مقاله آموزشی باشد، چه یک متن تبلیغاتی یا هر مورد دیگری. برای جالب‌تر کردن یک مقاله راه‌های مختلفی وجود دارد که با استفاده از آنها می‌توانید نوشته خود را جالب‌تر کنید. این روش‌ها مانند ادویه‌هایی هستند که برای طعم دار کردن و خوشمزه کردن مواد غذایی به آنها اضافه می‌شوند تا یک غذای خوشمزه آماده شود.

دراین ایبوک تعدادی از این روش‌ها را به شما نشان می‌دهیم. این روش‌ها به دو دسته ادویه‌های متنی و ادویه‌های دیداری تقسیم شده‌ا‌ند.بنابراین در این ایبوک هم روش‌هایی برای جذاب‌تر کردن متن خواهید یافت هم روش‌هایی برای زیباتر ساختن آن از نظر بصری.

نوشتن مقالات خوش‌خوان و روان فقط موضوع داشتن ذوق و سلیقه نیست. این مهارتی است که هر تولید کننده محتوایی باید آن را بیاموزد و به آن مسلط باشد.از طرف دیگر داشتن این مهارت می‌تواند در بالا رفتن درآمد شما موثر باشد. زیرا وقتی محتوای شما بتواند خوانندگان و مخاطبان بیشتری جذب کند مسلما سفارشات بیشتری دریافت خواهید کرد و قادر خواهید بود دستمزد بیشتری برای کارتان تعیین کنید.

 

این محتوا فقط برای کاربران وارد شده است.لطفا برای مشاهده این مطلب وارد شوید.
کتاب آموزش نویسندگی علمی

معرفی کتاب آموزش نویسندگی علمی

به نظر من کتاب آموزش نویسندگی علمی یکی از کتاب‌هایی است که هر تولیدکننده محتوایی باید آن را بخواند. ازآنجایی‌که اکثر محتواهای تولیدی به‌صورت مقاله و متنی هستند، توانایی نوشتن متون خوب یکی از مهارت‌های ضروری برای یک تولیدکننده محتوا است. عنوان فرعی این کتاب این است: چگونه با یادگیری مهارت نوشتن دانسته‌های خود را به محتوایی ارزشمند تبدیل کنیم؟ مؤلف با این عنوان فرعی هدف از نگارش کتاب را بیان می‌کند: تبدیل اطلاعات و دانش خود به محتوایی ارزشمند از طریق مهارت نوشتن.

 

مؤلف کتاب آقای محمدرضا رضایی است که سال‌ها درزمینۀ روزنامه‌نگاری علمی فعالیت کرده و تجربه اندوخته است. او در مقدمه کتاب می‌نویسد: نویسندگی علمی پایه و اساس تولید هر نوع محتواست؛ از محتواهای متنی مانند مقاله و کتاب گرفته تا محتواهای چندرسانه‌ای مانند ویدیو یا صوت.

 

بیایید به هم نگاهی به این کتاب بی اندازیم:

این کتاب شامل چهار فصل است که هر فصل به چند بخش تقسیم می‌شود:

عنوان فصل اول دانستنی‌هایی برای نوشتن است که به پنج بخش تقسیم شده است. در این فصل مؤلف شما را با مفهوم نویسندگی علمی و نگارش ارتباطی و تفاوت آن‌ها با نویسندگی ادبی آشنا می‌کند. بخش سوم شامل تمریناتی برای نوشتن است و بخش پنجم در مورد قفل‌های ذهنی است که مانع نوشتن می‌شوند و روش باز کردن آن‌ها را نشان می‌دهد.

 

فصل دوم با عنوان پیش‌قدم‌های نوشتن در چهار بخش به آماده شدن برای نوشتن می‌پردازد. مباحثی مانند سوژه یابی و مخاطب شناسی از بخش‌های مهم این فصل هستند. بخش چهارم هم به یافتن منابع درست اختصاص داده شده است.

 

فصل سوم با عنوان نوشتن را آغاز کنید به چگونگی نگارش مطلب اختصاص دارد. در این فصل شما می‌آموزید که چگونه مطالب خود را پیش از نوشتن ساختاربندی کنید و دقیقاً از کجا و چگونه نوشتن درباره موضوعی را آغاز کنید. در ادامه در بخش‌های جداگانه‌ای نوشتن یک مقدمه خوب و تأثیرگذار و نوشتن عنوان را می‌آموزید.

 

فصل چهارم فصل پایانی کتاب است که عنوان خلاقیت و ساده‌نویسی در نوشتن برای آن انتخاب شده است. خلاقیت و ساده‌نویسی از مهارت‌های مهمی هستند که در بالا رفتن کیفیت مقاله و خواندنی‌تر شدن آن بسیار مؤثرند و یکی از وجوه تمایز نویسندگان برجسته و حرفه‌ای از نویسندگان عادی به شمار می‌روند.

 

این کتاب شامل یک پیوست هم هست که به مباحث مرتبط با اصول ویراستاری و دستور نگارش می‌پردازد که در برقراری ارتباط بهتر با مخاطبان نقش سازنده‌ای دارد و درنتیجه بسیار مهم است.

 

در انتهای کتاب هم منابع و کتاب‌های مفیدی برای مطالعه بیشتر معرفی شده است.

این کتاب در 144 صفحه توسط نشر طلایی منتشر شده است.

برای تهیه کتاب می‌توانید به سایت elmnegar.com مراجعه کنید.